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品牌策劃之打造品牌獨(dú)有價(jià)值
品牌有價(jià)值，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，如何評(píng)估品牌價(jià)值，這是一個(gè)世界性難題。就我們的觀點(diǎn)而言，品牌價(jià)值評(píng)估應(yīng)該是目的決定論，方法服務(wù)于目的。
1、 品牌創(chuàng)造更好的認(rèn)知和交流信息的連接，從而在公司的各種溝通活動(dòng)中產(chǎn)生效率。溝通效率促進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)的獲利性。 2、
品牌促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的差異化，如果差異是有意義的，則對(duì)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為有積極的影響，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司。這種有意義的差異將帶來(lái)偏好的建立，最終產(chǎn)生財(cái)務(wù)增長(zhǎng)。 3、品牌有利于客戶(hù)的獲取和保留，從而增加業(yè)務(wù)的可持續(xù)性。品牌能夠保證未來(lái)需求，從而減小公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
我們對(duì)品牌維度的梳理，第一個(gè)維度：即品牌認(rèn)知度。認(rèn)識(shí)度由知名度、聯(lián)想度、美譽(yù)度三項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)成。這一維度可以用于測(cè)量“溝通效率促進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)的獲利性”的品牌價(jià)值。第二個(gè)維度：即品牌體驗(yàn)度。體驗(yàn)度由關(guān)聯(lián)度、差異度、感知度構(gòu)成。這一維度可以用于測(cè)量“差異將帶來(lái)偏好的建立，最終產(chǎn)生財(cái)務(wù)增長(zhǎng)”的品牌價(jià)值。
本文關(guān)鍵字：品牌策劃,深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司,深圳商標(biāo)設(shè)計(jì),品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
在很多年前我們要打造一個(gè)品牌相對(duì)簡(jiǎn)單，在管控型的媒體格局下，只要把核心媒體搞定，砸錢(qián)重復(fù)“今年過(guò)節(jié)不收禮”，然后把貨鋪到大中華的渠道上，就可以數(shù)錢(qián)了。可是，今天所有企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員都面臨無(wú)比艱難的挑戰(zhàn)，人們現(xiàn)在無(wú)時(shí)無(wú)刻離不開(kāi)手機(jī)。人們每時(shí)每刻都在上網(wǎng)跟其他人聯(lián)系.
對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，會(huì)講故事太重要了，故事自古以來(lái)就是人類(lèi)口耳相傳的重要載體，有很多成功的品牌本身就是一個(gè)好故事，例如禇橙，典型就是褚時(shí)健的故事成就的勵(lì)志品牌。社交媒體盛行后，人與人之間的信息傳播變得更為容易，故事的威力就會(huì)更大。
基于品牌文化建立的虛擬部落，是一幫有共同興趣的粉絲群體，這些忠誠(chéng)的用戶(hù)因?yàn)閰⑴c共建品牌而得到高度的滿(mǎn)足感，而同時(shí)他們又是人群中最忠實(shí)的品牌文化傳播者，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，有一萬(wàn)個(gè)真正對(duì)品牌忠誠(chéng)和熱愛(ài)的鐵桿粉絲，勝于百萬(wàn)級(jí)千萬(wàn)級(jí)的圍觀型微博粉絲。
