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設計醫藥商標標志——著重創意，賦予內涵
現代醫藥商標標志設計，一定要從企業的自身形象出發，要體現企業的精神理念，使商標標志成為有血有肉有思想有生命之物。商標標志是否有"靈魂"，關鍵在創意。創意應從名字開始，好的名字是創造者勞動和智慧的結晶，是一種文化的體現，好的名字能連結消費者的心，能喚起人們對精神和物質的追求。"太陽神"的命名，就是這一杰出的典范。太陽自古為人類所贊頌，它是熱情、智慧、勇敢、慈愛、健康、創造的象征，不論在東方或西方古老的話題中都有太陽的傳說。將"太陽神"授為商標，正好把古老的崇拜與時代的追求巧妙地結合起來，它高瞻遠矚地表達了企業的向上精神和戰略目標，形象地體現了企業及商品獨特的個性與氣質，貼切地反映了企業的屬性及產品的功能，并以其高昂的格調引起人們種種美好的聯想與追求。以研制生產海洋藥物為主的深圳海王集團，則以歐洲古羅馬神話中的‘海王（NEPTUNUS）作為企業和商標的名稱，雖洋為中用，卻貼切地表達了企業和產品的屬性。海王代表慷慨、力量和愛心，象征企業有著海洋般的博大胸懷和巨大能量。深圳太太藥業有限公司的"太太"商標，是以一個平常詞匯來迎合新潮流的?，F代女性那一個不注重健康、美麗，那一位先生不喜歡自己的太太有青春的容貌，作為能調節身體，預防和消除黃竭斑這種保健產品的商標，"太太"一名太有吸引力了。從傳統出發也好，洋為中用也好，普通詞匯也好，這些商標名稱極富創意，既巧妙地表達了企業和產品的屬性，又都體現了醫藥商標標志應具有的健康性、安全性、生命性的特性。
創意更要在商標標志圖形中表現出來。以視覺傳遞的非語言交流形式來表達企業、產品的屬性和特征，反映企業的內涵、精神、文化理念，是創意的出發點，又是創意的目的地。讓我們來看看幾個極富有創意的商標標志：太陽神商標，以圓形與三角形構成基本定格，圓形象征太陽，代表健康、向上的商品功能與企業經營宗旨；三角形呈向上趨勢，是APOLLO的首寫字母，又是象征"人"字的造型，體現企業向上的升騰的意境和以"人"為中心的服務及經營理念。以紅、黑、白這三種永恒色彩組合成強烈的色彩反差，體現企業不甘現狀、奮力開拓的整體心態。這個商標設計定位準確，內涵鮮明豐富，達到了傳達企業形象的目的，從而成為我國導入CI的典范。
廣東宏興集團股份有限公司標志，是以最簡潔的視覺語言來突出主題的，標志以"宏興"的首寫字母"H"為設計定位，利用共形手法，賦予"H"字母具有古代傳說的鵬鳥形象。大鵬升騰于穹蒼之中，寓意企業鵬程萬里，宏圖大展；博擊市場，興旺發達。標志以簡煉的形象集中地、突出地表達了宏興人的大鵬精神，向世人昭示了一個傳統的制藥企業決心在新的經濟浪潮中博擊進取，再建新功的新的企業形象。1995年10月，珠海麗珠集團新標志誕生。新標志的創意是這樣的：以圓形為主體，其涵蓋了"同心、進取、認真、高效"的麗珠精神，旋轉對稱的兩個"L"構成"Z"，表達了麗珠集團正以充足的動力高速前進，標志的標準色為蔚藍色，明喻孕育生命萬物之源的藍天大海，象征科技與自然的完美結合，深圳標志設計公司展示了人類日益注重與生存資源相關的水與空氣時代的環保意識。顯然，這個新標志宣揚了當今人們關注的"綠色革命"，把企業的命運和使命與社會的命運和前途緊緊地聯系在一起，這樣深明大義的企業，當然會得到社會的支持和人們的愛戴。不得不說，醫藥商標標志的創意與體現，是何等的重要和意味深長。
