中深世紀(jì)廣告有限公司
品牌熱線: 0755-25339180
中深世紀(jì)廣告有限公司
品牌熱線: 0755-25339180
標(biāo)簽：品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)，金融公司標(biāo)志設(shè)計(jì)_企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司
企業(yè)也是產(chǎn)品可以進(jìn)行品牌塑造
企業(yè)都知道怎樣宣傳自己的企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)的浪潮中，企業(yè)是市場存在的基礎(chǔ)，因?yàn)槠髽I(yè)只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就可以了，消費(fèi)者不知道該產(chǎn)品的品牌，只知道該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，所以造成很多企業(yè)的慣性思維都是以把企業(yè)告知出去為目的的。在現(xiàn)代企業(yè)的管理當(dāng)中，很多把不同的理念當(dāng)成管理企業(yè)的工具，有些甚至把他們當(dāng)成創(chuàng)造企業(yè)品牌和完善企業(yè)品牌的必然途徑，使得我們把品牌逐步演變成企業(yè)文化的完善過程。
對于一些把企業(yè)當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)行販賣的需要創(chuàng)造企業(yè)的品牌，而對于一些把產(chǎn)品進(jìn)行販賣的則需要創(chuàng)造產(chǎn)品品牌，他們的區(qū)分是以產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的距離和該產(chǎn)品的市場密集度來定的，企業(yè)品牌的素質(zhì)也是以吧企業(yè)當(dāng)成利益進(jìn)行塑造并且販賣的，如果該企業(yè)之是在內(nèi)部提升自身素質(zhì)，健全企業(yè)文化，忽視企業(yè)就是產(chǎn)品的因素，等于把企業(yè)和市場分裂開來，這樣的企業(yè)品牌不一定是市場需要的，他只是老板需要的。
企業(yè)文化是企業(yè)管理的一個因素，它是在規(guī)則和法律之外，建立在每個企業(yè)員工頭腦中的一個思想規(guī)范。這個規(guī)范只屬于這個企業(yè)，它和社會的認(rèn)同和價值觀不一定完全一致，但可以讓企業(yè)遵循這一個軌跡向前順利發(fā)展，這個文化對于企業(yè)品牌來說也只是鍛煉企業(yè)這個產(chǎn)品品質(zhì)的元素，并不是企業(yè)品牌的全部。所以，企業(yè)品牌的塑造也是產(chǎn)品品牌的塑造的一個個性化的縮影，他不能替代企業(yè)的品牌塑造，也不能表現(xiàn)企業(yè)的品牌塑造。
分析企業(yè)紛紛換標(biāo)的原因
最近幾年，國內(nèi)外企業(yè)紛紛的更改企業(yè)品牌和商標(biāo)設(shè)計(jì)，引起業(yè)界間的不少關(guān)注。知名企業(yè)更換品牌商標(biāo)，原因大不相同。有的企業(yè)是放棄原有的企業(yè)名稱，從新設(shè)計(jì)標(biāo)志。例如李寧的換標(biāo)，星巴克的換標(biāo)等都是一個個鮮明的例子。面對這突如其來的換標(biāo)行動，人們不禁會問這些企業(yè)紛紛換標(biāo)的原因又是為什么呢？以下是中深世紀(jì)廣告對企業(yè)換標(biāo)原因進(jìn)行的分析。
適應(yīng)市場潮流。有些企業(yè)之所以進(jìn)行換標(biāo)，主要是為了適應(yīng)不斷變化的市場潮流。這種情況在單一品牌的企業(yè)中比較常見。隨著時代的變遷，市場潮流在不斷發(fā)生著變化，不同時代、不同消費(fèi)文化背景下的消費(fèi)者，對標(biāo)志設(shè)計(jì)換標(biāo)的感受都是不同的，其標(biāo)志就應(yīng)當(dāng)不斷適應(yīng)消費(fèi)者的需求，實(shí)施地對標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種變化保持了品牌價值的連續(xù)性，又使品牌文化趕上了時代的步伐。品牌整合。有些企業(yè)在初創(chuàng)造時，采取的是一種多品牌的戰(zhàn)略，但是在實(shí)際應(yīng)用中，會逐漸的發(fā)現(xiàn)這種戰(zhàn)略不太適合企業(yè)的具體情況。這樣的企業(yè)在品牌方面遇到的主要問題是管理問題，往往是因?yàn)楣芾聿煌自斐善放企w系過大、品牌結(jié)構(gòu)過于混亂造成的。
企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整。一些企業(yè)在成立之前，在企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略上，往往會采用集中化的經(jīng)營模式，定為在一特點(diǎn)的市場上，且產(chǎn)品種類集中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。當(dāng)這些企業(yè)的集中化經(jīng)營戰(zhàn)略取得一定的成功后，企業(yè)往往會通過戰(zhàn)略調(diào)整來進(jìn)行擴(kuò)展。但是在品牌擴(kuò)展中會發(fā)現(xiàn)原先的品牌定位過于狹窄、無法適應(yīng)新的經(jīng)營戰(zhàn)略的需要。深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司在這種情況下，就必須對企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以其配合行的經(jīng)營戰(zhàn)略。
企業(yè)收購、合并和分立。企業(yè)換標(biāo)的另一情形是企業(yè)發(fā)生收購、合并或分立。當(dāng)出現(xiàn)這些情況，企業(yè)就需要對老企業(yè)各自的品牌進(jìn)行整合、或進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。
