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國內品牌容易忽視品牌核心價值的定位

品牌設計的錯位理解，常常導致國內品牌忽視品牌核心價值的定位。在國內企業當中，很多管理人員往往缺乏對品牌設計的深刻理解，看不到品牌形象及品牌管理背后支撐的品牌文化理念價值。

品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

國內的很多品牌，幾乎不存在對品牌核心價值的定位，營銷戰略經常受到戰術目標的左右而偏離對核心價值的追求，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變，成了信天游。盡管大量的營銷廣告投入多少也能促進產品銷售，但幾年下來卻發現品牌資產、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。

國內品牌如何提升品牌的核心價值？

品牌管理基本上是企業層面的事情，通常品牌管理咨詢公司只負責品牌規劃和管理制度方面的工作，但是品牌管理本身是一個系統，規劃和傳播只是整個系統的重要環節而已。成立品牌管理組織機構。設置品牌管理的專業人員，賦予品牌管理人員足夠的職權和可以調配的資源。對品牌形象和品牌體驗的一致性溝通進行有效的管理。品牌管理是一個需要經常溝通的工作，只有在企業的內外部溝通順暢才利于品牌管理工作的進行和推進，在企業內部和外部需要溝通的環節非常多，包括企業內部各個部門之間，這樣才能從上而下在企業內外部全面的貫徹和理解。深圳商標設計公司要明確制定一套品牌管理的關鍵流程。專業的品牌管理人員在開始進行品牌管理工作錢首先要品牌設計、規劃品牌管理的流程，然后開始試點，直接推出，這里包含對品牌 生命周期的管理和持續的一致的涉及對品牌的所有決策的管理。