中深世紀(jì)廣告有限公司
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品牌設(shè)計(jì)的策劃過程
好的品牌設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)開發(fā)過程必須付出艱辛的努力，但策劃者不同，其策劃過程有異，下面介紹一種營(yíng)銷研究者們提供的程序，以示借鑒。
1．市場(chǎng)分析
市場(chǎng)分析的主要任務(wù)是：對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、品牌、促銷措施進(jìn)行徹底分析：對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買與使用行為進(jìn)行全面考核；對(duì)各種品牌法律環(huán)境進(jìn)行檢查；對(duì)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)進(jìn)行回顧，包括目標(biāo)場(chǎng)和產(chǎn)品定位等。
2．品牌定位
對(duì)品牌所要傳遞的信息、諸多限制或形勢(shì)與管理部門等對(duì)品牌的要求等問題作出決策，確定品牌的定位問題必須弄清：企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況及目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)等內(nèi)容。
3．品牌命名決策
定位完后，首要的任務(wù)是給品牌取一個(gè)清晰爽口、易記的名稱。品牌名稱通常是一個(gè)企業(yè)最大的資產(chǎn)，它能給同類產(chǎn)品豐厚的利潤(rùn)，好的名稱命名的原則是與產(chǎn)品利益、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品市場(chǎng)、產(chǎn)品消費(fèi)有機(jī)地吻合在一起，特別是國(guó)際品牌，應(yīng)注意中英文兩種語言的妙用與巧合，如Coca Cola的中文是可口可樂，就有異曲同工之趣。取名中還應(yīng)注意中文中不好的諧音，防止品牌成為一般化的名詞，一定要把自己的品牌名稱與產(chǎn)品類別的名稱劃清界線。
在外文品牌名稱的命名中，常用的方法是：①先是匯集該領(lǐng)域使用的所有主要單詞、形容詞、前綴、后綴、短詞等，注意語言、語法、詞根結(jié)構(gòu)的應(yīng)用：②將上述素材列出所有可能的2個(gè)字母、3個(gè)字母、4個(gè)字母或多個(gè)字母的組合，（可由計(jì)算機(jī)來完成）：③列出能產(chǎn)
生的所有單詞。
4．篩選與測(cè)試
無論是中、英文名稱，都需要經(jīng)過一個(gè)連續(xù)篩選過程，將品名減至最好的5個(gè)名稱。然后將這些名稱在分銷人員、銷售人員、購(gòu)買者、使用者中去測(cè)試，測(cè)試內(nèi)容包括視覺識(shí)別、記憶測(cè)試、聯(lián)想性、產(chǎn)品性等。如果有一個(gè)品名明顯優(yōu)于其他，命名決策將結(jié)束，否則將繼續(xù)進(jìn)行修改或綜合。
5．執(zhí)行
品名一旦已作決策，就可進(jìn)入品牌設(shè)計(jì)階段，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司以包裝設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)的形式進(jìn)行貫徹。顏色、字體、類型等設(shè)計(jì)內(nèi)容都已決定好了，將這些結(jié)果再次放到使用者群體，看看品牌名稱是否有助于傳遞信息。此時(shí)常常有一些麻煩，由此，一些開發(fā)者在這一階段愿意保持兩種品牌名稱。
6．反饋評(píng)估
隨產(chǎn)品包裝后，經(jīng)過廣告設(shè)計(jì)與推廣進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)品名反應(yīng)的測(cè)試和收集還應(yīng)當(dāng)繼續(xù)下去，進(jìn)入營(yíng)銷測(cè)試、修訂戰(zhàn)略，進(jìn)一步的營(yíng)銷測(cè)試等，如果目標(biāo)、定位、廣告要求都有改變的必要，那么開始被認(rèn)定為好的品名，將可能被取消，否則可能會(huì)導(dǎo)致一些完全預(yù)料不及的后果。因此，企業(yè)常保留一個(gè)名稱以備偶發(fā)事件。最后的一次決策行為是對(duì)品名可能引起的矛盾沖突、注冊(cè)申請(qǐng)等進(jìn)行法律核查。
總之，在品牌最初的創(chuàng)立與開發(fā)過程中，品牌名稱問題直接決定品牌的任務(wù)，為品牌提供了可靠的法律保障，是創(chuàng)造最好品牌的前提與基礎(chǔ)。
