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少林寺也需要導入VI設計

VI是VisualIdentity的縮寫，一般翻譯為“視覺識別”，是企業視覺識別系統（CI）中的核心組成部分，生動形象的視覺識別符號對公共領域的巨大影響，各種企業及其他機構都不會漠視。日前，早報記者對東道公司設計總監、CCII首都企業形象研究會常務理事解建軍先生進行了獨家專訪。解建軍指出,雖然中國目前許多企業已經明確了解VI設計對企業的重要性，但還處于從盲目追隨向理性選擇過渡的初期，業內在競爭激烈的同時也存在諸多弊端。

據解建軍介紹，近日，河南嵩山少林寺也欲斥資制作一個全新VI，塑造自己的“企業形象”，目前整套VI設計雛形已經完成。這個雛形設計非常簡潔，但具有相當的視覺沖擊力，畫面中一大一小的兩個圓圈在淺色系的背景下顯得禪味十足，但角落中又有一塊狹長的類似書簽的小型玫紅色貼紙，給整個設計增加了現代氣息。

解建軍介紹說，在設計這套VI時，首先考慮的是少林寺特殊的身份———一個宗教味十足且具有神圣意味的所在。但VI設計又是現代社會的產物，深圳標志設計公司在設計過程中就得注意結合兩種特性。現在的成品構圖集整體的古樸和局部的亮色于一體，正是基于這種考慮。

客戶：對VI設計的認識尚不成熟

VI設計究竟要達到什么目的？解建軍先生打了一個比方：我們從一個孔管窺狗、牛、駱駝的皮膚，不一定能認出這是什么動物來，但如果管窺斑馬的皮膚就一定能認出來了。VI設計的目的，就是要利用一個視覺表達體系集中一個企業的各種抽象特征，使得他人能夠“窺一斑而見全豹”，了解企業總體形象。

但現在的客戶對VI重要性的認識還不成熟。解建軍認為，除了極少數意識比較超前的企業外，中國的大部分企業處于雖重視VI，但還只能盲目跟風、趕潮流的階段，只有少數企業能夠達到理性、審慎，這就使得如今的市場極不成熟。

設計業：深刻理解“設計”是關鍵所在

中國設計業雖然高速發展，實則泥沙俱下，甚至對設計的理解也遠未達成共識。在解建軍看來，北京奧運會標志“中國印”一直飽受爭議，以及殘奧會標志和深圳世博會標志遭資深設計師抨擊，這些現象都是業內弊病的表征。時下設計工作室雖多但雜，相當一部分設計師只在乎技術精熟，卻對設計理解缺少深刻理解，作品雕琢過度，欠缺藝術格調，遠遠談不上平面設計中真正的“創意”。

至于其中原因，解建軍說，除了設計師缺乏合格的審美眼光和藝術判斷力之外，妨礙設計業有序發展的“砸行”現象也不容忽視———設計公司之間為搶奪客戶惡意競價，令不少從業人員舉步維艱。更重要的是，設計行業對“設計”仍缺少正確理解。解建軍認為，設計本質上是商業化的，它需要代表客戶的利益創造價值，而不是像目前中國的許多設計那樣，僅僅滿足于做出一個傳統工藝美術意義上的作品，一個圖形。