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廣告策劃三點組合的傳播通道策略

常見的誤區：第一，過多的媒體資源整合或資源整合不足，都是對于目標消費者信息接觸渠道了解的不深入，都會造成廣告資源的浪費；第二，將一種表現方式未加斟酌運用于多個媒介也會造成廣告效果不佳的現象。譬如，家庭電視廣告、超市里的數據終端廣告、車站的電子屏廣告就各有不同，在家里是相對安靜和穩定的環境，而在超市中，人多是出于一種流動的狀態，并且會受到多種干擾，而在車站中雖然也可能會是固定坐著，但環境卻異常嘈雜，深圳標志設計公司在廣告表達手法上，就應有所不同。第三，對于銷售現場的售點廣告和產品價值的深入闡釋的忽視，也會使廣告效果大打折扣。

　　解決方法：三點組合策略是對于信息接觸點、產品銷售點、產品新聞點進行廣告傳播的整合思考。廣告的傳播通道有寬度和深度的兩個方面。寬度是整合怎樣的媒體發布途徑，是通過對于消費者媒體接觸習慣的研究，封殺目標客戶群的信息接觸點；深度是從消費者信息接觸的路徑考慮，既要在銷售點以外的接觸點進行信息傳播，也要結合售點的宣傳進行品牌消費提醒，是要從外圍的信息接觸點深入到實際的產品銷售點。

深度的另一個方面是對于產品賣點深度宣傳的思考。單純的廣告只是一些價值點的叫賣，但具體為什么會這么好，還需要把關鍵價值點深入挖掘，讓消費者充分了解，這些點稱為新聞點，表達的途徑為媒體報道、新聞傳播、宣傳冊、軟文等。總體上構成了廣告的觸點、售點、新聞點三點組合的媒體傳播通路策略。結合廣告傳播的通道策略，廣告創意和表現也應因應廣告發布環境的不同而有所差異。