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品牌經(jīng)營的幾種模式
品牌經(jīng)營可以劃分為三種模式：最低層次是“信息”,作為一種區(qū)別于競爭產(chǎn)品的標識；中間層次是“信任”,建立與目標顧客之間的友善關系，贏得他們的好感與信賴；最高層次是“信仰”,作為一種夢想的載體，激發(fā)人們內(nèi)心深處的渴望和追求，建立與目標顧客之間難以割舍、難以忘懷的精神紐帶。歐美成功品牌與其他品牌的差距就在于品牌的精神內(nèi)涵，中國企業(yè)迄今為止的品牌塑造還沒有脫離商品實體，管理者要么尚未意識到好品牌需要有靈魂，要么不知如何下手。
如果企業(yè)家僅僅將品牌作為一種謀利工具，品牌就會變得缺少人性，最終會遭受顧客的疏遠和拋棄，深圳商標設計公司。偉大的品牌可以讓顧客緩解痛苦、增添樂趣、甚至承載夢想，同時能夠激發(fā)顧客心靈深處的需求和渴望，引發(fā)顧客共鳴。正因為這些品牌帶著感情和夢想從事營銷，所以有別于冷冰冰的純粹商業(yè)交易，產(chǎn)生一種附著在貿(mào)易活動之上的情感交流，從而給孤寂而遙遠的顧客帶來一些心理的慰藉和前行的力量。注入品牌精神可以通過制造過程，工藝方面精益求精，但主要還是通過貼心的logo設計、巧妙的傳播，以及完美的消費體驗俘獲顧客的心。
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品牌經(jīng)營是指將品牌視為獨立的資源和資本，并以此為主導，來關聯(lián)、帶動、組合其他資源和資本，從而取得最大經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)營活動和經(jīng)營行為。
