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再看“創意”之于“設計”
和設計師談創意,很多人不免會笑,反問道:沒有創意談何設計?但如果放在產業環境中再問:設計中怎樣的創意可以更有效轉化成財富?前提是既要有“創意”,又可以被市場認可。年輕設計師們就會紛紛舉手表示共鳴,因為他們困惑:當我們有激情創意的時候客戶總是不滿意;當慢慢習慣了妥協也實現了市場價值的時候,面對作品,他們已不再真正演繹“創意”了。瀏覽當今設計的一些優秀作品,關于“創意”會有一點啟發。
深圳市中深世紀廣告有限公司關于企業標志設計發展軌跡的分析:
我們可以先來回顧一下企業標志設計的變化過程.由古代廣義的標志定義向現代的企業標志的過渡.在標志設計的色彩造型和思想理念上經歷一些重大的變革,其主要發展特點有以下幾個方面:
形象上: (1) 企業標志設計由復雜向簡約的過渡;(2)由散亂向標準的過渡;(3)由具象向抽象的過渡;(4)由僅用于商品包裝或企業本身向可延展至整套企業視覺識別系統的過渡。
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意義上:(1) 企業標志設計由僅為標識和美觀作用層面向體現企業內涵層面過渡; (2)由僅為銷售商品強化形象作用層面向推銷企業理念層面過渡。