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“商業(yè)化”勢(shì)在必行
在高端時(shí)尚領(lǐng)域，“商業(yè)化”是一個(gè)貶義詞。設(shè)計(jì)師們通過(guò)獲取獎(jiǎng)項(xiàng)及評(píng)論家的贊揚(yáng)而建立聲譽(yù)，他們的設(shè)計(jì)作品昂貴但通常銷(xiāo)量很小。在今年零售狀況接近歷年最低點(diǎn)的壓力下， 設(shè)計(jì)師們才開(kāi)始認(rèn)真考慮零售商們的需求。
要不是零售商決定提供更低價(jià)的設(shè)計(jì)師產(chǎn)品，Vera Wang、Oscar de la Renta、Alberta Ferretti、Moschino、J.Mendel，Zac Posen這些設(shè)計(jì)師品牌，也不會(huì)同意提供更廣價(jià)格空間的設(shè)計(jì)。但并不意味著他們打算放棄他們最高價(jià)的那些設(shè)計(jì)，比起和質(zhì)量妥協(xié)，他們情愿靠和供應(yīng)商以物換物或者使用新的供應(yīng)商來(lái)降低成本。紐約設(shè)計(jì)師Vera Wang因其19年前設(shè)計(jì)的婚紗一舉成名，隨后其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到2個(gè)服裝系列。Vera Wang公司在零售領(lǐng)域砸下了3億美元，其高價(jià)的成衣系列引發(fā)了設(shè)計(jì)師定價(jià)與實(shí)際銷(xiāo)售的斷裂。這是近年來(lái)她第一次感覺(jué)到價(jià)格的壓力，Vera Wang自己也在進(jìn)行預(yù)算上的縮減：她退出紐約時(shí)裝周的常規(guī)秀，換在紐約SoHo的高級(jí)服裝店內(nèi)舉辦小型發(fā)布會(huì)，只有100個(gè)嘉賓參加，花費(fèi)約15萬(wàn)美元。
“不會(huì)再有人做2500美元一條的裙子了，” Vera Wang說(shuō)，“現(xiàn)在的1000美元能當(dāng)4000美元花。”今年，她的薰衣草系列平均價(jià)格從375美元降到290美元，針織衫的平均價(jià)格從435美元降到了現(xiàn)在的250美元。而一度價(jià)格高達(dá)2600美元的設(shè)計(jì)師系列，今年的價(jià)格不會(huì)超過(guò)1995美元。深圳市中深世紀(jì)廣告有限公司為您提供設(shè)計(jì)師,深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司,畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì),深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)服務(wù)。
在零售商的建議下，Vera Wang對(duì)其高端系列還做出了其他的積極的調(diào)整：在2月中結(jié)束的紐約時(shí)裝周上，她發(fā)布的新款服裝更加貼身，并在一貫的黑色調(diào)中加入了更多色彩。“我正在努力迎合人們的需要，”Vera Wang說(shuō)，“這些衣服的零售價(jià)在190美元左右，買(mǎi)手們會(huì)很樂(lè)意看到它們。”
