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“中國品牌”自主設計前途光明
中國品牌在未來很有發(fā)展前景，但就目前來說，中國企業(yè)仍需在創(chuàng)新、設計和國際化等方面努力。美國哈佛大學商學院教授約翰戴騰日前在接受本報記者專訪時說，“現(xiàn)在一些中國品牌在國際上已經(jīng)有了一定的知名度，例如李寧、海爾、阿里巴巴等”，這些中國品牌還不完全屬于全球化品牌，但它們有潛力在未來被世界范圍的消費者所認可。
在戴騰的辦公室中，有許多關于中國品牌的書刊、資料和產品包裝等。作為研究消費者行為和市場營銷的權威學者，戴騰說，品牌包含多重含義，作為一項知識產權，品牌代表某個公司或者某項產品；而對于消費者而言，品牌意味著一種信任和承諾。 “消費者會選擇他們信任的品牌來消費，商人也會選擇有保障的品牌來進行投資和合作”。在中國，人們經(jīng)常談論“著名品牌”，但他最想提的是“值得信賴的品牌”，因為一個品牌可以廣泛地為人所知，但不一定廣泛地被人所信任。對于品牌來說，信譽才是更持久的東西，所以中國企業(yè)首先應該使品牌“值得信賴”。對于“中國制造”為何遠多于“中國品牌”，戴騰認為是因為中國的商品還缺少創(chuàng)新元素，所以現(xiàn)階段大多數(shù)產品還只能是簡單的“中國制造”。“現(xiàn)在中國所面臨的一個挑戰(zhàn)是，如何能不僅僅從事制造產品的產業(yè)，而且在商品中加入自己的設計。”戴騰說，從簡單制造到自主設計的過程以前發(fā)生在日本、韓國，也發(fā)生在美國。“大約100年前，美國也大多從事制造業(yè)，為歐洲的品牌提供產品。很多國家是從制造簡單和廉價的商品開始，然后加入自主設計，最后在市場上取得了成功”。戴騰說，相信在將來，中國也會在商品中加入自己的設計和創(chuàng)新元素。
