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中深世紀(jì)廣告對(duì)創(chuàng)意概要的理解
品牌概要要是對(duì)品牌實(shí)質(zhì)和屬性所形成的共識(shí)，而創(chuàng)意概要?jiǎng)t綜合創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要知道的那些東西，以便吻合創(chuàng)建過(guò)程的總體目標(biāo)來(lái)工作。創(chuàng)意概要也必須得到關(guān)鍵決策者的批準(zhǔn)，然后才能開(kāi)展那些具體工作。最好的創(chuàng)意概要是客戶與設(shè)計(jì)公司之間協(xié)作的結(jié)果。創(chuàng)意工作包括命名、重新標(biāo)志設(shè)計(jì)、關(guān)鍵信息開(kāi)發(fā)、品牌結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計(jì)，一直到綜合體系的設(shè)計(jì)等品牌標(biāo)識(shí)的所有方面。
創(chuàng)意概要的撰寫是在調(diào)查結(jié)果完成，品牌概要得到了批準(zhǔn)之后。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員都要得到品牌概要和創(chuàng)意概要的副本，還要得到調(diào)查結(jié)果的副本。
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